今天，我們來談談微信公眾號與app有何區(qū)別。微信公眾號與APP，到底應該如何選擇？通過下面的對比，或許我們能夠獲得一些有價值的參考。

首先來看看微信公眾號與APP的關(guān)系：它們是屬于一個企業(yè)或項目，相對獨立的兩個系統(tǒng)。是可以讓用戶通過不同的渠道，了解企業(yè)或項目，實現(xiàn)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)的工具。
其次再從APP與公眾號的優(yōu)劣勢來說說它們的區(qū)別：

一、APP的優(yōu)勢

1、APP由專業(yè)技術(shù)團隊開發(fā)和維護，在功能體驗、安全性、穩(wěn)定性和用戶體驗上都有很好的保證。
2、APP作為自媒體，可實現(xiàn)企業(yè)掌握用戶數(shù)據(jù)，達到精準的消息推送。用戶基于切身需求使用APP，對提高企業(yè)或項目銷售業(yè)績、提高轉(zhuǎn)化率都有著明顯的優(yōu)勢，是企業(yè)自主營銷的重要渠道。
3、無論是實現(xiàn)基本功能還是復雜的功能，加載速度都是非?？斓?，用戶體驗度很高。
4、用戶支付給企業(yè)，可實現(xiàn)用戶支付后當時到賬。
5、APP是獨立存在于用戶的手機里的，有需要的用戶會直接下載安裝使用。是用戶享受更優(yōu)質(zhì)服務的入口，也是企業(yè)或項目與用戶深度溝通、增加粘度的入口。
6、APP擁有獨立的UI設(shè)計，讓用戶得到良好的視覺體驗。

APP的劣勢

1、APP雖然用戶轉(zhuǎn)化率高，但使用頻率低，實際上，若非有購買產(chǎn)品或服務的需求，用戶很少能用到APP，且大多數(shù)人不一定下載APP。
2、現(xiàn)在已經(jīng)進入手機APP開發(fā)的紅海，大量的APP應用軟件遍布于APP應用市場，使得企業(yè)競爭壓力山大。
3、app開發(fā)成本較高，除了要支付app應用的推廣費用之外，更新維護也需要一筆很大的支出。

二、微信公眾號的優(yōu)勢

1、微信公眾號現(xiàn)在已經(jīng)成為移動端的重要入口之一，有利于企業(yè)或項目拓展移動端市場。
2、微信是一個巨大的社交平臺，至今，微信用戶數(shù)量已超6億，活躍用戶2.7億。用戶基于習慣性操作的使用頻率較高，擁有大量的可盤活用戶資源。
3、微信公眾號輕巧、靈活、開發(fā)成本低，并且本身具有天然的營銷入口，推廣起來會相對容易，推廣成本也相對低一些。
4、微信公眾號接口正在被逐步開放，功能也在日益增加，逐漸成熟的微信功能讓企業(yè)通過微信推廣具有更多優(yōu)勢。

微信公眾號的劣勢

1、微信公眾號的消息送達率較低，推送消息經(jīng)過折疊，眾多的公眾號相互疊加，用戶從打開微信，最后看到某一條推送消息的幾率偏小。
2、用戶支付給微信，微信通常是采用T+1來與企業(yè)結(jié)算。
3、微信公眾號會受制于微信，一旦微信的生態(tài)環(huán)境遭到破壞，微信公眾號也勢必會受到波及。
4、微信公眾號是折疊在微信APP里的，現(xiàn)在還是有很多的用戶不習慣使用企業(yè)的微信公眾號，即使用戶關(guān)注了企業(yè)的公眾號，但是還是容易被忽略。
5、微信公眾號雖然可以實現(xiàn)傳統(tǒng)商家和企業(yè)的基本功能需求，如查詢、預訂、銷售、瀏覽等，但面對一些較復雜的功能或是需要調(diào)取手機其它設(shè)備（如，藍牙等）時，或在跳轉(zhuǎn)到移動網(wǎng)站時，其連貫性和感觀都比較差，頁面打開速度就會很慢，甚至手機頁面卡死。

總體來說，微信公眾號和APP可以實現(xiàn)同樣的功能，但因為制作方法、制作周期等的不同，造成成本不同、使用流暢度不同，從而影響用戶的體驗度。微信公眾號與企業(yè)app都是企業(yè)推廣營銷的不錯的選擇。APP和微信公眾號各種所長，也各自存在不足。該如何選擇微信公眾號與app，仁者見仁，沒有標準答案。畢竟，從團隊自身能力和需求出發(fā)，給用戶提供最好的體驗，才是真正的王道。