1 月 9 日，誕生第 9 年，一場(chǎng)以“未完成 Always Beta”為題的 2020 公開課 PRO 如約到來(lái)。不同以往，這次“之父”張小龍并未前往現(xiàn)場(chǎng)，而是通過(guò)視頻發(fā)表演講。

其直言：“可能是人們花時(shí)間最多的應(yīng)用……作為一個(gè)基礎(chǔ)的信息傳遞的工具或者說(shuō)平臺(tái)，我們一個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作，可能會(huì)引起信息洪流的流向的變化……信息的寬廣度和質(zhì)量，一直是要解決的問(wèn)題。”

據(jù)騰訊的 2019 年第三季度財(cái)報(bào)顯示，及 WeChat 合并月活躍帳戶數(shù)已達(dá)11.51 億，其中頗受的是小程序日活躍帳戶數(shù)超 3 億。那么在過(guò)去一年里，小程序交出怎樣的成績(jī)單？還有哪些“未完成”？

小程序日活超 3 億，交易額超 8000 億

2017 年 1 月 7 日，小程序誕生，通過(guò)三年時(shí)間的發(fā)展，小程序成績(jī)斐然：

2019 年小程序日活躍用戶超過(guò) 3 億，累計(jì)創(chuàng)造 8000 多億交易額，同比增長(zhǎng) 160%。截止至 2018 年 7 月，小程序數(shù)量超 100 萬(wàn)個(gè)；截至 2019 年 6 月，開發(fā)者超 150 萬(wàn)，并且擁有 8200 多個(gè)第三方平臺(tái)加入小程序生態(tài)。

與此同時(shí)，小游戲的表現(xiàn)也同樣亮眼：

截至至 2019 年，小游戲累計(jì)為超 10 億用戶提供過(guò)內(nèi)容服務(wù)。截至 2019 年 1 月 9 日，小游戲聚集超 10 萬(wàn)開發(fā)者。

小程序三步走打造商業(yè)閉環(huán)

2020 年，小程序的首要目標(biāo)是助力商家打造商業(yè)閉環(huán)。對(duì)此，小程序?qū)墨@客、留存、變現(xiàn)三個(gè)方向來(lái)“出招”：

1、獲客：

小程序?qū)⒅攸c(diǎn)發(fā)力，強(qiáng)化小程序頁(yè)面內(nèi)容展示、品牌服務(wù)，并通過(guò)“本地搜”縮短小程序結(jié)果的曝光路徑。

在發(fā)現(xiàn)方面上，將基于內(nèi)容、社交關(guān)系、地理位置進(jìn)行進(jìn)一步強(qiáng)化，如在內(nèi)容的邏輯，基于用戶興趣偏好進(jìn)行推薦小程序內(nèi)的商品、內(nèi)容及服務(wù)。

強(qiáng)化附近小程序的發(fā)現(xiàn)，引入評(píng)價(jià)功能，由此更好地展示附近的優(yōu)質(zhì)商家，幫助用戶挖掘優(yōu)質(zhì)的線下服務(wù)。

2、留存：

小程序“訂閱消息”功能開放，開發(fā)者可通過(guò)一次性及長(zhǎng)期性訂閱通知消息，優(yōu)化消息通知服務(wù)，可初步滿足了開發(fā)者拉回流的需求。接下來(lái)，小程序?qū)⑻剿鞲侠淼拈L(zhǎng)期訂閱方式，增強(qiáng)小程序的消息回流能力。

3、變現(xiàn)：

2019 年，小程序開放插屏廣告、視頻及貼片廣告、激勵(lì)式廣告、各自廣告等小程序廣告能力，幫助開發(fā)者合理友好地進(jìn)行廣告變現(xiàn)。今年，還將持續(xù)輸出新的廣告能力，通過(guò)封面廣告、自定義廣告組件繼續(xù)加碼小程序變現(xiàn)能力。

2019 年，陸續(xù)推出物流助手、一物一碼、掃一掃識(shí)物等重要能力及運(yùn)營(yíng)工具，助力商家提升用戶交易體驗(yàn)、提升運(yùn)營(yíng)能力。

今年，小程序還將重點(diǎn)通過(guò)打造品牌認(rèn)證、優(yōu)化物流工具、建立交易保障體系等加碼商業(yè)交易場(chǎng)景建設(shè)。

會(huì)上，透露官方直播組件即將上線，該組件可幫助商家快速實(shí)現(xiàn)邊看邊買、打造直播交易閉環(huán)。

由此可見，2020 年，將是小程序商業(yè)化之年。

對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，團(tuán)隊(duì)在今年將提供的支持有：

1、云開發(fā)：豐富資源、調(diào)用級(jí)配套能力；升級(jí)為完整技術(shù)服務(wù)。

2、技術(shù)社區(qū)：知識(shí)庫(kù)、話題、學(xué)院等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)。

3、小程序框架：小程序可脫離客戶端運(yùn)行在手機(jī)以外的智能設(shè)備上，延伸出小程序的使用場(chǎng)景，今天小程序框架正式開放。

4、服務(wù)商生態(tài)：服務(wù)商助手工具、服務(wù)平臺(tái)、19 年啟動(dòng)了“服務(wù)商講師認(rèn)證”項(xiàng)目。

小游戲增速超 35%

小游戲發(fā)展快速，2019 年，小游戲平臺(tái)的商業(yè)規(guī)模較 2018 年增長(zhǎng)超 35%。公開課講師李卿表示，未來(lái)兩年小游戲商業(yè)規(guī)模可能以 38%-40% 的速度高速增長(zhǎng)，所以小游戲是有巨大想象空間。

在過(guò)去兩年的時(shí)間里，小游戲平臺(tái)累計(jì)發(fā)布超過(guò) 100 項(xiàng)能力，從基礎(chǔ)支持到能力升級(jí)，提升包體大小、啟動(dòng)耗時(shí)、運(yùn)行渲染等方面的性能，助力開發(fā)者玩轉(zhuǎn)小游戲。

隨著 3D 小游戲性能解決方案和 PC 小游戲場(chǎng)景的提出，將連接內(nèi)容和場(chǎng)景的游戲需求。

今年，小游戲?qū)⑨尫虐ㄌ嵘缃换?dòng)體驗(yàn)的社交數(shù)據(jù)托管和多人對(duì)戰(zhàn)能力，改善觸達(dá)效率的訂閱消息能力以及降低測(cè)試、數(shù)據(jù)維護(hù)成本的云測(cè)試等開發(fā)者工具。

同時(shí)在廣告分成上，將扶持小游戲的開發(fā)者：在小游戲廣告與道具流水分成規(guī)則保持不變的前提下，單款產(chǎn)品 Android 道具內(nèi)購(gòu)低于月 50 萬(wàn)，贈(zèng)送流水金額 50% 廣告金，最高 25 萬(wàn)；超過(guò)月 50 萬(wàn)，使用快周轉(zhuǎn)服務(wù)贈(zèng)送 50% 廣告金，轉(zhuǎn)贈(zèng)部分最高為超過(guò) 50 萬(wàn)元部分的 10%。

未來(lái)，平臺(tái)將推出廣告代投放計(jì)劃，將廣告金交由平臺(tái)代投放買量，開發(fā)者可以專注于產(chǎn)品創(chuàng)意和研發(fā)。

據(jù)，2019 年，小游戲與騰訊公益合力推出 WeCare 計(jì)劃，計(jì)劃向開發(fā)者提供億級(jí)激勵(lì)，僅去年已向開發(fā)者團(tuán)隊(duì)提供了超過(guò) 1000 萬(wàn)的研發(fā)基金。

各大平臺(tái)的小程序打法綜覽

據(jù)阿拉丁發(fā)布的《2019年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)，截止 2019 年 11 月，全網(wǎng)小程序數(shù)量超過(guò) 450 萬(wàn)。

據(jù)白皮書表示，隨著各大巨頭入駐小程序，各平臺(tái)依托自身優(yōu)勢(shì)基因布局小程序，戰(zhàn)場(chǎng)一致但打法各有千秋：

小程序具備快速裂變、去中心化流量分發(fā)；阿里小程序支付場(chǎng)景與消費(fèi)串聯(lián)，高轉(zhuǎn)化率，通過(guò)小程序打通社會(huì)生活各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域；百度智能小程序信息流主動(dòng)推薦，具有 30 億流量池，智能化輔助分發(fā)；系小程序服務(wù)旗下各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容，提高廣告主轉(zhuǎn)化率的重要工具； 小程序年輕化特征明顯，提升開發(fā)者迭代效率并保障基礎(chǔ)體驗(yàn)一致。

同時(shí)，隨著 5G 步入商用，小程序 AR 能力開放，將釋放的應(yīng)用場(chǎng)景。