包裝食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙酒飲料、日用品是我們生活中不可缺少的消費(fèi)品。由于中國(guó)使用壽命短、消費(fèi)率高、人口基數(shù)大，這種暢銷產(chǎn)品的潛在購(gòu)買需求和市場(chǎng)潛力巨大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買各種快速銷售產(chǎn)品，為快速銷售產(chǎn)品開辟了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。為了搶占互聯(lián)網(wǎng)在線市場(chǎng)，各種快速產(chǎn)品的應(yīng)用開發(fā)和快速產(chǎn)品小程序的開發(fā)已經(jīng)成為快速產(chǎn)品企業(yè)布局互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的途徑之一。

一、為什么需要通過(guò)小程序開發(fā)等方式布局快消品互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)？

信息不暢
傳統(tǒng)快消品主要通過(guò)線下超市、便利店等門店方式進(jìn)行投放運(yùn)營(yíng)，在有限的門店范圍內(nèi)，同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，并受銷售員、擺放等諸多因素影響，銷量難以預(yù)估。這種方式導(dǎo)致信息不流暢，覆蓋率、達(dá)到率、反饋率等無(wú)法及時(shí)并準(zhǔn)確測(cè)量，難以跟蹤。反饋經(jīng)過(guò)層層傳遞容易失真，對(duì)效果評(píng)斷不準(zhǔn)確，難以及時(shí)作出市場(chǎng)決策。

庫(kù)存管理困難
快消品重要的是流通速度快，要經(jīng)常在消費(fèi)者面前展示，加深印象。而傳統(tǒng)快消品的展示受多種因素影響，產(chǎn)品展示難以策劃，成本較高。如果展示效果不好，很容易導(dǎo)致庫(kù)存積壓，無(wú)法到達(dá)終端市場(chǎng)，用戶缺乏市場(chǎng)數(shù)據(jù)，無(wú)法科學(xué)有效地管理庫(kù)存。

傳統(tǒng)推廣成本高
為了實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)品的全國(guó)營(yíng)銷推廣，需要投入大量的廣告費(fèi)用來(lái)了解和分析主流消費(fèi)群體的行為習(xí)慣和消費(fèi)模式的變化。傳統(tǒng)品牌推廣成本高，越來(lái)越難以達(dá)到預(yù)期效果。

營(yíng)銷渠道問(wèn)題
渠道難沉，終端反饋不暢，經(jīng)銷商群體混雜，賣貨假貨等現(xiàn)象頻發(fā)。線下店鋪的運(yùn)營(yíng)模式導(dǎo)致渠道單一運(yùn)營(yíng)等營(yíng)銷渠道問(wèn)題層出不窮，對(duì)品牌營(yíng)銷宣傳和產(chǎn)品銷售產(chǎn)生不利影響。

銷售渠道銷售能力不足
在新零售和電子商務(wù)的雙重壓力下，快消品企業(yè)、經(jīng)銷商甚至渠道終端的推廣變得更加困難。廣告推廣很難直接到達(dá)消費(fèi)者手中，銷售渠道的缺乏讓很多企業(yè)難以生存。長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)產(chǎn)品銷售不佳，銷售渠道也難以拓寬。

二、快消品小程序開發(fā)對(duì)快消品企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

促進(jìn)市場(chǎng)全面覆蓋
快消品因使用壽命較短，消費(fèi)速度較快，把營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)和區(qū)域配送能力遍布全國(guó)，才更能保證其高速周轉(zhuǎn)，并確保渠道有穩(wěn)固基礎(chǔ)和綜合成本降低。通過(guò)原有的市場(chǎng)不斷向其他區(qū)域進(jìn)行覆蓋，知道織網(wǎng)成面。快消品APP開發(fā)與快消品小程序開發(fā)，可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，物流快等有利因素在線上進(jìn)行市場(chǎng)全面覆蓋，再在此基礎(chǔ)上進(jìn)行線下市場(chǎng)覆蓋，實(shí)現(xiàn)線上線下市場(chǎng)全面覆蓋。

表現(xiàn)形式豐富
快消品APP開發(fā)與小程序開發(fā)的表現(xiàn)形式比較豐富，顧客可以通過(guò)小程序或APP來(lái)選擇自己喜歡的商品，越來(lái)越多的快消企業(yè)通過(guò)投放移動(dòng)廣告、開發(fā)手機(jī)APP、小程序、多屏互動(dòng)、移動(dòng)視頻廣告、社交平臺(tái)活動(dòng)等方式，擴(kuò)大品牌知名度，拉近與消費(fèi)者之間的距離，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行品牌選擇。

產(chǎn)品迅速?gòu)V泛傳播
互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播和快速傳播為快速消費(fèi)品的營(yíng)銷和宣傳提供了優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)在開發(fā)用于產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷和宣傳的應(yīng)用程序和小程序方面的優(yōu)勢(shì)可以增加市場(chǎng)影響力和品牌知名度。

通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析挖掘客戶需求
傳統(tǒng)快消品終端反饋不佳，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)決策困難?？焖傧M(fèi)品APP開發(fā)和快速消費(fèi)品applet開發(fā)可以快速整理消費(fèi)者訪問(wèn)數(shù)據(jù)、瀏覽數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)等。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各類數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，挖掘客戶需求，了解客戶需求的變化，為市場(chǎng)決策提供可行的參考依據(jù)。

提高采購(gòu)效率
傳統(tǒng)的快速消費(fèi)品采購(gòu)需要經(jīng)過(guò)層層經(jīng)銷商，利潤(rùn)低，成本高，手續(xù)也非常復(fù)雜繁瑣?？焖傧M(fèi)品APP開發(fā)和小程序開發(fā)可以為便利店和超市購(gòu)買商品提供方便快捷的方式，使購(gòu)買程序簡(jiǎn)單，有效提高購(gòu)買效率，降低成本。

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